一年一度的618年大促已经结束。据某媒体记者报道，今年的618，家电行业的销售没有继续往年的热情。今年的618几年前没有那么受欢迎，制造商铺设渠道的力量减少，消费者的热情也减少了。
实际上，促销节点明显减弱，今年的618活动从5月开始开始，6月迎来了更多的促销，消费者的购买力已经提前透支，制造商的资源铺设更加分散，消费者的集中购买力没有明显表现出来。
与此同时，在家电原材料涨价、电气商务平台被禁止要求制造商二选一等多个因素的作用下，家电企业的价格竞争减弱了。
家电后半场如何打，成为许多企业共同面临的问题。过去，一些制造商清算库存需求主导的618价格竞争氛围逐渐淡化，家电巨头已经开始布局新的价值竞争。
618难以救世主家电企业不盲从低价冲量。
值得注意的是，今年的618没有了往年频繁出现的家电制造商战报。
除了美的，到目前为止，今年几家电力巨头还没有发表618的战绩，只有个别企业在智能零件、健康家电等细分领域发表了一部分**。
不太理想。面对《证券日报》记者对战绩的询问，家电制造商的负责人无能为力地回答。
无论促销力量如何，都不能量。这是许多家电企业负责人的直观感觉。往年的618，很多企业在年中大幅度促进发货，拯救了上半年的不良业绩，现在变成了泡沫。
奥维云网社长郭梅德在接受《证券日报》记者采访时说:以前的618一定是业界的重要热点，上半年收官，下半年开始，今年面临业界周期性的拐点，618市场冷淡。
从2021年1月到6月，家电的需求比去年同期高，从4月开始市场恢复平淡，五一的需求低迷，对618充满期待和欲望，但现在市场有点平淡。
6月1日早开的618在线年中，618正式销售1小时，家电品牌海尔、美、卡萨帝、科沃斯、碧云泉、莱克等销售额超过去年同期，但在下一次6月18日之前的促销中，各销售额明显放缓。同时，这次的618以中高级精品、新产品、夹克(家电产品成套销售，如厨电几套)为人气特征。
今年‘618’，整个家电销售情况并不理想，直接关系到今年的几轮价格上涨，同时市场有效需求不振，库存市场下产品和产业升级无效刺激需求释放。钉书机技术创始人丁少将对《证券日报》记者说。
受原材料价格上涨的影响，很多家电企业在618之前实施了涨价，从今年618开始以中**产品为中心。
今年5月下旬，空调大公司的格力从5月27日开始，格力商用空调全线上升。美、海尔、谷子等也静静地涨价。
这也使许多家电企业意识到618不能遵循价格竞争思维。比较好借原材料涨价，重新计算成本、价格，对冲成本压力。
但是，市场对家电价格的上涨还没有消化，家电企业的**新机型不断出现，家电零售渠道进一步转移到电器商品，家电价格当然上涨，但是高价产品很难取得好成绩。
现在，不打价格竞争就难以提高出货量，但在成本压力下难以生存，如何尽快清算库存转战中**产品，实现质量交换是很多家电企业面临的问题。
大家都在考虑如何提高质量取代销售量，但是在短期内很难找到规模和利润的平衡点。一位家电经销商告诉《证券日报》记者。
今年的家电企业不*在渠道上开辟了京东、天猫、苏宁易购等，还迅速发展了许多、颤音、速手等新渠道。这些新兴渠道进一步压迫了传统家电渠道商的生存空间。在多重变量下，家电企业纷纷改变做法。
网络经理电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，今年各大厂商的操作构想发生了明显变化，不再盲目追求低价冲量。今年618各平台的高调营销和各品牌的促销活动减少了。业者开始安静运营多平台，颤音、速手等各平台业者直播商品是常态。同时，家电企业需要进一步探索与经销商共赢的新模式。
莫岱青认为，监督层反垄断、反二选一在618促销期间，电商平台、业者和用户恢复了理性。特别是电气商务平台谨慎，对制造商来说，从过去的压迫需要资源，向加强服务，规范发展转变。同时，目前制造商更加重视持续增长、品牌建设和私有域流量。
大促进货物效应疲软，小企业面临严峻挑战。
618既是中外家电制造商的兵家必争之地，也是家电业上半年***的力量点和下半年的开局。
从业界来看，618的商业价值已经不**是促销，家电零售的生态结构整体的再造和家电品牌势力的再造。
丁少将表示，今年618是一个重要的拐点。下半年，价格竞争不再是显性标签，销售额的增加比销售额的增加更常态化，促进的货物效应越来越弱。从趋势来看，大促期内行业质量战、体验战、价值战逐渐成为主流，市场消费集中在主流品牌上，品牌集中度也进一步提高。
如今，大型节点促销逐渐成为少数制造商的独角戏，呈现出双雄霸权、三足鼎立的结构。企业之间的分化更加严重，大企业夺取资源，中小企业无法对抗生存或排挤课程。中小企业只有走出差异化竞争，与大企业合作，才有出路。
丁少将预计价格上涨或持续到年底，这将迫使家电企业告别传统的价格交换方法，更加关注发展质量和经营利润，更加关注中**市场的结构性变革升级，同时中小企业在成本上升和竞争上升的大环境下面临更加严峻的挑战。
研究院研究员王赤坤说:从现在开始，在供应方面，随着消费的升级和分化，传统的家电行业面临着被多种商品取代或绞死的危险。家电新势力谷子、华为等品牌、资本、流量和生态力量不断增加投资，家电行业供应和规模迅速扩大，压迫传统家电企业市场空间。面对复杂多变的环境，家电企业只有实现质量，下半年才能赢得市场。
