三月份起，家电各品类在线上和线下的零售额开始小幅度回升，但是预想中的报复性消费并没有如期而至，家电企业的春天还很遥远。无需看财务数据，*从一贯坚持实体店路线的董明珠也开了线上店铺直播带货，可以看出，家电企业们坐不住了。美、海尔、格力三大家电**，4月30日同时发布季报。令人惊讶的是，三家公司一季度业绩均异常惨淡，其净利润同比分别下跌22%、73%、50%，均属罕见负增长。衰退是一个普遍现象。该行业中，业绩下滑**严重的是长虹美菱，一季度净利润跌546%，亏损2.7亿元。家用电器行业的开年确实很难熬。研究机构中怡康的数据显示，2020年1-13周，家电行业销售整体下滑47.5%，降幅接近一半。
并非完全是暴发引起的。实际上，中国家用电器早就进入了存量市场，受房地产限购、拉力减弱和人口红利消失的影响，传统家电各品类的增长速度近几年放缓。据国家统计局数据，2014-2018年间，家用电器市场成交呈波动下降趋势，从316亿元下降到了272亿元。
国内需求乏力，外需就更难了。当前，全球近200万的确诊病例，海外仍是重灾区，对于触角延伸到海外的企业而言，例如美的、海尔、海信等出口占40%以上，下一季度仍面临着冲击。
3月初，国内**得到控制，奥维云网监测数据显示，家电各品类线上线下零售开始小幅度回升。然而，预想的报复性消费并没有如期而至，家电企业的春天依然遥遥无期。
自我拯救：降薪裁员，市场刺激。
降低工资的裁员已经成为保险公司**主要的选择。
海尔和海信三月份曾被裁员，涉及的人数很多。在这一点上，海尔回应说，**期间，海尔集团从CEO到总裁再到总经理，均自愿放弃绩效薪酬。而海信则证实了裁员的消息，称公司将采取高管带头降薪、淘汰员工末尾等手段“传递压力”。
而且曾在2月宣布“不裁员一人”的美的集团，在严峻形势下，还通知高管冻结工资30%，至年底再视业绩情况决定是否返还。美的对界面新闻说，高层管理人员在沟通后达成一致，自愿降薪为投票心。
海尔电器方面，董明珠在接受采访时表示，公司一季度销售额下降了300亿元，但“不会裁员一人，还要再招聘5000名毕业生。”2019年，格力曾推出百亿让利计划，对其盈利产生影响，2019年财报显示，净利润出现5年来的***亏损。
在线下门店关闭期间，线上渠道的增长，目前市场占有率已突破40%。在**期间，各品牌通过云发布会、现场销售等形式寻求增量。
董事会于4月24日开始了自己的直播首秀，但由于直播卡顿、产品价格较高，在推崇小商品的抖音并没有获得太好的销量。该公司38个上架商品中，*销售258个，销售额23.25万元。
海尔的战略转向在2018年已经开始，据了解，“董明珠店”2019全年销售额突破14亿，同比增长660%。此次直播，对于董明珠来说更重要的是增加品牌流量，帮助其线上发展。
美、海信、长虹等品牌比董明珠更早开始直播带货的探索。只不过没有董明珠这样的大IP和品牌紧密联系，而且家电产品体积太大，无法“上装”，品牌们一般采用主持人在摄影棚解说。因此，家用电器品牌直播在观感上更像电视购物广告，少了一些竖屏直播的亲切感。
来源：美的发布会。
在家电股小幅下挫的背景下，格力与美的还启动了**回购。四月十二日，格力电器拟通过集中竞价的方式购回不超过60亿元的公司股份，总金额在30亿元以下。这次是格力电器历史上***次回购。在二月底，美的新一轮回购金额不超过52亿元。
近期政策利好。
第二季度的***个月已经过去了，预期的报复性消费并没有到来。同其它制造业一样，家电市场下半年能否迎来复苏，主要取决于**的发展。
在短期内，为了刺激内需消费，家电下乡、消费节、消费券等政策会让家电企业受益。
比如，5月起，广东省将重新启动家电下乡政策，对八大类家电产品给予财政补贴5%，企业补贴5%，农村居民可以在购买家电时享受零售价10%的优惠。据广东财政厅测算，五亿八千万元财政补助资金，可望带动90亿元家用电器产品销售，拉动幅度应在15%左右。
各地区发放消费券，上海举办了大规模的“五五购物节”等活动，也都通过消费补贴来拉动商品销售。
除了政策上，在**中还发现了一些新的需求，如白色家电中的“新风”类健康空调成为热门产品。根据中怡康***数据，今年1-16周，新风空调零售量同比增长490.1%，由于**的爆发，“新风”空调的除菌、自清洁等功能受到消费者的关注。
黑家电方面，对大屏幕和桌面屏幕的需求增加。根据创维公司在***发布会上透露的数据，**期间大屏幕产品的打开率和使用时间都有所提高，其电视使用时间增加了30%以上。
上述都是短期利好，“活下去”，仍是包括家电在内的所有重量级企业今年的关键词。
据中国电子信息产业发展研究院发布的“2020年一季度中国家电市场报告”预测，安装类大家电的销售将在今年第二季度有明显增长，不过由于企业出口受挫、现金流受影响等原因，市场恢复受到抑制。
这就是说，家电企业二季度乃至全年的经营态势仍然很难预测，就像海尔智家年中报业绩预告显示的那样，“业绩不确定性”可能是普遍现象。
长此以往，企业不*要抓住网络市场机遇，更要寻找新的增长点。对于董明珠看好的小家电市场，她在接受采访时表示：“今年做小家电反而不错，二三百元就买一台，一亿人买一台就有几百亿市场。TCL则是将战略调整到B端业务，公共服务等商业展示将是它今年的重点。
更是行业不景气时刻，更需要这些传统家电企业寻求创新，实现多元化发展。
