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家电行业开年实属难捱!几大巨头销售业绩下滑惨不忍睹~

2021-07-15 浏览次数:84

  三月份起,家电各品类在线上和线下的零售额开始小幅度回升,但是预想中的报复性消费并没有如期而至,家电企业的春天还很遥远。无需看财务数据,*从一贯坚持实体店路线的董明珠也开了线上店铺直播带货,可以看出,家电企业们坐不住了。美、海尔、格力三大家电**,4月30日同时发布季报。令人惊讶的是,三家公司一季度业绩均异常惨淡,其净利润同比分别下跌22%、73%、50%,均属罕见负增长。衰退是一个普遍现象。该行业中,业绩下滑**严重的是长虹美菱,一季度净利润跌546%,亏损2.7亿元。家用电器行业的开年确实很难熬。研究机构中怡康的数据显示,2020年1-13周,家电行业销售整体下滑47.5%,降幅接近一半。

  并非完全是暴发引起的。实际上,中国家用电器早就进入了存量市场,受房地产限购、拉力减弱和人口红利消失的影响,传统家电各品类的增长速度近几年放缓。据国家统计局数据,2014-2018年间,家用电器市场成交呈波动下降趋势,从316亿元下降到了272亿元。

  国内需求乏力,外需就更难了。当前,全球近200万的确诊病例,海外仍是重灾区,对于触角延伸到海外的企业而言,例如美的、海尔、海信等出口占40%以上,下一季度仍面临着冲击。

  3月初,国内**得到控制,奥维云网监测数据显示,家电各品类线上线下零售开始小幅度回升。然而,预想的报复性消费并没有如期而至,家电企业的春天依然遥遥无期。

  自我拯救:降薪裁员,市场刺激。

  降低工资的裁员已经成为保险公司**主要的选择。

  海尔和海信三月份曾被裁员,涉及的人数很多。在这一点上,海尔回应说,**期间,海尔集团从CEO到总裁再到总经理,均自愿放弃绩效薪酬。而海信则证实了裁员的消息,称公司将采取高管带头降薪、淘汰员工末尾等手段“传递压力”。

  而且曾在2月宣布“不裁员一人”的美的集团,在严峻形势下,还通知高管冻结工资30%,至年底再视业绩情况决定是否返还。美的对界面新闻说,高层管理人员在沟通后达成一致,自愿降薪为投票心。

  海尔电器方面,董明珠在接受采访时表示,公司一季度销售额下降了300亿元,但“不会裁员一人,还要再招聘5000名毕业生。”2019年,格力曾推出百亿让利计划,对其盈利产生影响,2019年财报显示,净利润出现5年来的***亏损。

  在线下门店关闭期间,线上渠道的增长,目前市场占有率已突破40%。在**期间,各品牌通过云发布会、现场销售等形式寻求增量。

  董事会于4月24日开始了自己的直播首秀,但由于直播卡顿、产品价格较高,在推崇小商品的抖音并没有获得太好的销量。该公司38个上架商品中,*销售258个,销售额23.25万元。

  海尔的战略转向在2018年已经开始,据了解,“董明珠店”2019全年销售额突破14亿,同比增长660%。此次直播,对于董明珠来说更重要的是增加品牌流量,帮助其线上发展。

  美、海信、长虹等品牌比董明珠更早开始直播带货的探索。只不过没有董明珠这样的大IP和品牌紧密联系,而且家电产品体积太大,无法“上装”,品牌们一般采用主持人在摄影棚解说。因此,家用电器品牌直播在观感上更像电视购物广告,少了一些竖屏直播的亲切感。

  来源:美的发布会。

  在家电股小幅下挫的背景下,格力与美的还启动了**回购。四月十二日,格力电器拟通过集中竞价的方式购回不超过60亿元的公司股份,总金额在30亿元以下。这次是格力电器历史上***次回购。在二月底,美的新一轮回购金额不超过52亿元。

  近期政策利好。

  第二季度的***个月已经过去了,预期的报复性消费并没有到来。同其它制造业一样,家电市场下半年能否迎来复苏,主要取决于**的发展。

  在短期内,为了刺激内需消费,家电下乡、消费节、消费券等政策会让家电企业受益。

  比如,5月起,广东省将重新启动家电下乡政策,对八大类家电产品给予财政补贴5%,企业补贴5%,农村居民可以在购买家电时享受零售价10%的优惠。据广东财政厅测算,五亿八千万元财政补助资金,可望带动90亿元家用电器产品销售,拉动幅度应在15%左右。

  各地区发放消费券,上海举办了大规模的“五五购物节”等活动,也都通过消费补贴来拉动商品销售。

  除了政策上,在**中还发现了一些新的需求,如白色家电中的“新风”类健康空调成为热门产品。根据中怡康***数据,今年1-16周,新风空调零售量同比增长490.1%,由于**的爆发,“新风”空调的除菌、自清洁等功能受到消费者的关注。

  黑家电方面,对大屏幕和桌面屏幕的需求增加。根据创维公司在***发布会上透露的数据,**期间大屏幕产品的打开率和使用时间都有所提高,其电视使用时间增加了30%以上。

  上述都是短期利好,“活下去”,仍是包括家电在内的所有重量级企业今年的关键词。

  据中国电子信息产业发展研究院发布的“2020年一季度中国家电市场报告”预测,安装类大家电的销售将在今年第二季度有明显增长,不过由于企业出口受挫、现金流受影响等原因,市场恢复受到抑制。

  这就是说,家电企业二季度乃至全年的经营态势仍然很难预测,就像海尔智家年中报业绩预告显示的那样,“业绩不确定性”可能是普遍现象。

  长此以往,企业不*要抓住网络市场机遇,更要寻找新的增长点。对于董明珠看好的小家电市场,她在接受采访时表示:“今年做小家电反而不错,二三百元就买一台,一亿人买一台就有几百亿市场。TCL则是将战略调整到B端业务,公共服务等商业展示将是它今年的重点。

  更是行业不景气时刻,更需要这些传统家电企业寻求创新,实现多元化发展。

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